De belangrijkste pagina

Hoe je het wendt of keert: de cover blijft de belangrijkste pagina van een tijdschrift. Natuurlijk is het zo dat een sponsored magazine dat op naam op het huisadres wordt bezorgd, zich niet op dezelfde wijze hoeft te verkopen als een tijdschrift in het volle schap van de kiosk. Sponsored magazines zijn gebaseerd op een inhoudelijke marketingstrategie. De cover van die tijdschriften moeten dan ook volgens eenzelfde filosofie worden gemaakt. Belangrijk is wel dat daarbij niet uitsluitend naar de marketingdoelstelling van de afzender - de sponsor - gekeken wordt, maar dat de redactie in de allereerste plaats oog heeft voor de belevingswereld en interessesfeer van de doelgroep. Die moet door de cover worden geraakt. Op het moment dat een sponsored magazine uit de folie of envelop wordt gehaald, lijkt het een onbetwist alleenrecht te hebben. Maar niets is minder waar. Het moet sterk concurreren met al de ongevraagde informatie die verder nog in de brievenbus van de ontvanger is beland. Alles vraagt - nee schreeuwt! - om aandacht. In een fractie van een seconde beslist de lezer of hij het blad zal inkijken of terzijde zal leggen. En meestal krijgt het blad maar één kans. Ik zei het al: de cover is de belangrijkste pagina. Het blad staat of valt daarmee.