Kantelen is noodzaak

Iedereen die als maker verantwoordelijk is voor een tijdschrift, in welke vorm en frequentie dan ook, zal ontdekken dat er onderwerpen zijn die steeds weer terug moeten keren. Voor bladen die creatieve denkkracht missen wordt dat een opgelegd pandoer. Voor bladen met kwaliteit is dat het uitgelezen moment om een onderwerp te kantelen. Hoe werkt dat en waarom is het noodzakelijk? Stel daarbij een onderwerp als een kubus voor. Een kubus is een log en massief ding. Daar kijk je niet zo gemakkelijk doorheen. Maar door die kubus op een bepaalde manier te kantelen, komt dat blad naar boven dat de lezer de meeste herkenning en de meeste verrassing bezorgt. En dat zijn nu juist de sleutelbegrippen van een tijdschriftconcept. Herkenning, door het tijdschrift vertrouwd te laten zijn bij de lezer, zich erin thuis te laten voelen. Verrassing door keer op keer creatief en prikkelend door het verwachtingspatroon van de lezer heen te prikken. Hen te verbazen, nieuwsgierig te maken en enthousiast aan het lezen te krijgen. De beste sprekers zijn diegenen die hun publiek weten te boeien met het zeggen van verrassende dingen, die toch herkenning oproepen. Voor een tijdschrift is dat niet anders.